Статьи

Разбор сделки Duolingo и Animade: как применять анимацию в контенте, отслеживать реакцию аудитории и не превращать визуал в декора...

Анимация в digital-маркетинге: почему Duolingo покупает студию, а не ещё один рекламный формат

15 августа

Практическая схема измерения брендового поиска после интеграций у YouTube-креаторов: базовая линия, окна анализа, контрольные груп...

Брендовый поиск после ролика: почему YouTube-метрика не заменяет атрибуцию

14 августа

Пять проверок помогут отделить выручку от условной ценности конверсий, исправить цели Google Ads и не принимать решения по ставкам...

Конверсии дороже выручки: где Google Ads создаёт ложную ценность

13 августа

Практические правила для SMM и контент-команд: как собирать доказательный экспертный материал, снижать риск ошибок и повышать шанс...

Доверие нельзя дописать в конце: что ИИ-поиск ждёт от экспертного контента

12 августа

10 минут

Практический выбор сервисов для оценки профиля, контента, упоминаний и конкурентов в LinkedIn без оплаты за ненужные функции.

Встроенная аналитика LinkedIn или внешние сервисы: где искать данные о профиле, контенте и конкурентах

10 августа

Практический порядок работы с негативными упоминаниями в Google, чтобы снизить риск их появления в AI-поиске и сохранить управляем...

Негатив в Google попадает в ответы ИИ: репутацию нужно защищать до выдачи

10 августа

Практический разбор того, какие основы SEO сохраняют видимость сайта в ИИ-поиске и как проверить контент, структуру и сигналы дове...

ИИ-поиск не отменил SEO: фундаментальная оптимизация по-прежнему решает

7 августа

10 минут

Практическая система поиска и оценки тендеров на SMM, контент и digital-маркетинг: как отсеять неподходящие закупки, собрать заявк...

Тендер — не лотерея: как агентству отбирать SMM- и digital-закупки

6 августа

Практическая схема, которая помогает отделить полезные переходы из ИИ-поиска от случайных конверсий и оценить их влияние на спрос,...

ИИ-переходы в аналитике: почему конверсия без намерения пользователя вводит в заблуждение

5 августа

10 минут

Кейс-разбор кампаний вокруг крупных спортивных событий: когда бренд становится частью повестки, какие механики запоминаются и что ...

На большом турнире выигрывает не логотип, а сюжет

4 августа

Практическое сравнение HubSpot AEO Grader и Peec AI: что умеют сервисы, чем отличаются по цене, данным и рабочим сценариям, и како...

HubSpot AEO Grader против Peec AI — разовый снимок или рабочий мониторинг AI-поиска

4 августа

Практический разбор для малого бизнеса: какие задачи в SMM, контенте и аналитике соцсетей уже можно отдать ИИ, как внедрять поэтап...

53% малого бизнеса уже используют ИИ: где он реально заменяет расширение SMM-команды

3 августа

АКАР и АРИР выпустили двуязычный глоссарий на 66 AI-терминов. Для маркетолога это не формальность, а способ точнее ставить задачи ...

66 терминов уже в отраслевом словаре: какой минимум по ИИ нужен маркетологу

31 июля

Кейс MAGNIT OMNI показывает, как конференционный образ превращается в Telegram-спецпроект с Mini App, сюжетной механикой и внятным...

Маскот, QR и 75% до финала: во что превращается сильная конференционная активация в Telegram

30 июля

Практический разбор, какие SEO-инструменты действительно нужны маркетологу: базовый бесплатный набор, платные сервисы для роста и ...

За какие SEO-инструменты маркетологу стоит платить, а какие хватит закрыть бесплатно?

29 июля

Практический разбор, какие обновления в статье повышают шансы на AI-цитаты и брендовые упоминания, какие страницы брать в работу п...

AI-цитаты не любят статичный контент: что менять в статье, чтобы бренд всплывал чаще

29 июля

Разбор на реальном судебном поводе: какие ошибки в договоре, отчётности и согласованиях чаще всего оставляют digital-агентство без...

4,55 млн рублей через суд: где digital-агентство теряет защиту от неплатежей

27 июля

Новый редактор Telegram снимает лимит обычного поста в 4096 символов и добавляет заголовки, таблицы, цитаты, карусели и ИИ. Практи...

32 000 символов в одном посте: что меняет новый редактор Telegram для статей

27 июля

YouTube всё заметнее влияет на видимость бренда в AI Overviews. Разбор того, какие сигналы работают, почему одних текстов уже мало...

Бренд без YouTube всё чаще не виден в ответах ИИ

24 июля

Разбор трёх категорий роликов, из-за которых YouTube может отказать каналу в монетизации YPP: шаблонный поток, контент на шоке и A...

YouTube не заплатит за шаблонный ролик: три зоны риска для монетизации YPP

23 июля

Практический разбор для агентств: какие задачи отдавать ИИ, где ставить редакторский и аналитический контроль и как не обесценить ...

ИИ в агентстве не отменяет экспертизу: где проходит рабочая граница

22 июля

Французский закон о запрете соцсетей для детей младше 15 лет меняет не только доступ к платформам, но и логику SMM-аналитики: в ст...

15 лет как новая граница: что возрастные ограничения в соцсетях меняют для SMM

22 июля

Практический разбор статуса Crawled - Currently Not Indexed: как отделить техническую проблему от слабого контента, какие URL не с...

Почему хорошие страницы застревают в Crawled - Currently Not Indexed

20 июля

Разбор кейса для узкой ниши: почему автостратегии Яндекс Директа не обучаются, какие офлайн-конверсии передавать в Метрику и как н...

Пяти сигналов в неделю мало: чем офлайн-конверсии спасают автостратегии Яндекс Директа в узких нишах

20 июля

15 минут

Кейс Kokoc Group показывает, почему разрозненные performance-, marketplace- и growth-команды теряют общую выручку клиента и как аг...

Ответственность за результат не делится на три отдела

20 июля

Почему промежуточные экраны «вы не бот» могут выбросить URL из индекса Google, как это увидеть в Search Console и какие шаги помог...

Проверка «вы не бот» выбивает страницы из индекса Google

19 июля

Google оставил владельцам сайтов лишь переходный период до августа 2026: старый user-agent NotebookLM скоро перестанет работать. П...

Gemini Notebook уже забирает страницы в обход robots.txt: что менять в защите контента до августа 2026

18 июля

Google начал разворачивать подключённые приложения в AI Mode для поиска. Разбор того, как это меняет видимость в ответах ИИ, точки...

Подключённые приложения в Google AI Mode: почему видимость в ответах ИИ теперь решается не только страницей

16 июля

Практический разбор разъяснения ФАС: какие карточки товаров на маркетплейсах не требуют маркировки, где начинается реклама и как м...

Карточка без маркировки, продвижение с маркировкой: где ФАС провела границу на маркетплейсах

16 июля

AI уже умеет собирать черновик конкурентного анализа за десятки секунд, но скорость сама по себе не даёт точной стратегии. Практич...

Почему AI для конкурентного анализа не заменяет маркетолога даже за 35 секунд

14 июля

Разбор кампании Nike с Эрлингом Холанном: как эмоциональный сторителлинг помогает рекламному креативу удерживать внимание, вызыват...

Почему один страх работает лучше десяти преимуществ: урок Nike и Холанна для рекламного креатива

12 июля

Новый инструмент Яндекс Товаров позволяет сравнить показы, клики, CTR и среднюю позицию со схожими магазинами. Разбор того, как пр...

110 млн пользователей в Поиске Яндекса: где интернет-магазин теряет трафик и как это увидеть в цифрах

9 июля

15 минут

Практический разбор, как внедрить эксперименты роста в digital-маркетинг, SMM и контент: от гипотезы и метрик до цикла тестов без ...

73% маркетологов работают под давлением ROI: зачем команде эксперименты роста в контенте и SMM

9 июля

Почему в поиске с ИИ одного сильного SEO уже недостаточно, какие команды влияют на GEO-результат бренда и как выстроить рабочую мо...

Поиск с ИИ собирает бренд по кускам: кто отвечает за GEO-результат

8 июля

Практический разбор для SMM: какие сигналы в ленте, рекомендациях, Клипах и VK Видео реально влияют на охваты во ВКонтакте в 2026 ...

Алгоритмы ВКонтакте в 2026 году: какие сигналы дают охват, а какие режут дистрибуцию

8 июля

Кейс ГК ФСК, Segmento и Proximity Media показывает, как интерактивные баннеры и look-alike-аудитории помогают снизить ДРР в недвиж...

ДРР в недвижимости упал с 10,46% до 3,58%: что сработало у интерактивных баннеров и look-alike-аудиторий

7 июля

Ложная DMCA-жалоба может убрать рабочую страницу из Google до окончания спора. Разбор процесса, признаков атаки, шагов защиты и мо...

Фейковые DMCA-жалобы против контента: почему страницы исчезают из Google и как вернуть контроль

4 июля

Практический разбор, с чего начинать внедрение ИИ в digital-маркетинг, чтобы он работал не как генератор текстов, а как связка дан...

ИИ в digital-маркетинге: где начинается система, а не набор разрозненных пилотов

2 июля

Почему Telegram сохраняет ценность для рекламодателей даже после падения дневных охватов: что показывают цифры по бюджетам, CTR и ...

Охваты Telegram просели на 49,4%, но бюджеты выросли: почему канал всё ещё нужен рекламодателям

2 июля

Практический разбор, как поручать агентам искусственного интеллекта анализ громоздких выгрузок, искать связи с выручкой и ускорять...

Как маркетологам использовать агентов искусственного интеллекта для анализа данных

1 июля

Практический разбор модели зрелости ИИ для digital-маркетинга: где команда теряет эффект, какие метрики считать и как перевести ИИ...

Как перевести ИИ из инструмента в систему: 4 уровня зрелости для маркетинга и поискового продвижения

1 июля

Практический разбор для маркетологов: как бренду повысить шансы попасть в ответы нейросетей, какие сигналы они считывают и по каки...

Как бренду попасть в рекомендации нейросетей и измерять видимость

30 июня

Практическая схема, которая помогает считать окупаемость маркетинга по данным P&L, отделять переатрибуцию от реального вклада кана...

Как считать окупаемость маркетинга через P&L и атрибуцию

29 июня

Практический разбор для маркетологов и агентств: по каким критериям выбирать агентство инфлюенс-маркетинга, какие вопросы задавать...

Как выбрать агентство инфлюенс-маркетинга и проверить, что оно даёт результат

29 июня

Практический разбор для маркетологов: почему футбольные трансляции просаживают трафик и конверсии, какие метрики страдают сильнее ...

Как футбольные матчи снижают трафик и конверсии на сайтах: что делать маркетингу в дни трансляций

26 июня

Разбор того, почему пользователи с AdBlock чаще покупают, какие данные это подтверждают и как перестроить digital-рекламу, таргети...

Почему пользователи с AdBlock чаще покупают и как это учитывать в digital-рекламе

25 июня

Практический разбор того, как accessibility tree влияет на индексацию, цитирование и работу AI-агентов с сайтом, и что проверить в...

Как accessibility tree влияет на видимость сайта для AI-агентов и SEO

24 июня

Практический разбор ASO каршеринговых приложений: как отличаются App Store, Google Play и RuStore, что делать с семантикой, отзыва...

ASO каршеринговых приложений в App Store, Google Play и RuStore: что влияет на установки

24 июня

Разбираем, почему иностранные бренды активнее вкладываются в рекламу Яндекса, какие категории растут быстрее всего и как российски...

Как иностранные бренды перераспределяют бюджеты в Яндексе и что это значит для рекламодателей

23 июня

Разбираем, что такое цифровая усталость, почему привычная реклама теряет эффективность и как бизнес меняет digital-маркетинг: сегм...

Цифровая усталость: как бизнес меняет digital-маркетинг, когда реклама перестаёт цеплять

23 июня